据海马官方介绍，海马汽车的logo是一个抽象的猎鹰）造型，镶嵌在一个象征太阳的圆圈中，寓意“旭日东升，鲲鹏展翅”，代表着海马汽车奋发向上、立志腾飞的企业形象。作为自主品牌服务的引领者之一，海马汽车高瞻远瞩，将2012年定为“服务提升年”，从大规模的全国车主调查入手，全面贯彻“海马服务，真情实感”的理念。

　　经过十几年的建设，海马汽车拥有优良的资产结构和先进的管理体系。建设了国内领先的汽车冲压、焊接、涂装和总装生产线，与战略合作伙伴建立了共享开发支撑平台和营销网络。是国家定点大型客车生产企业。位列中国企业500强和机械工业企业100强。

　　在巩固与马自达技术合作的基础上，海马汽车建立了自己的R&D模块化配套体系和技术体系。一方面，利用企业即将投产的成熟发动机和G底盘零部件，在全球范围内选择汽车R&D机构作为合作伙伴，共同开发整车，实现研发的“模块化、同步化、产权化、国际化、系统化”，另一方面，按照“联合产品开发、统一采购零部件、整车两侧生产、技术同步滚动、销售区域分工、品牌单独拥有”的发展模式，加大与马自达在产品和技术方面的合作。

　　一般来说，汽车标牌通常象征着品牌的服务理念，海马汽车标牌也不例外。天富注册海马车标志的设计突出了品牌的服务理念和企业形象，向公众展示了一个朝气蓬勃、自我发展的国内车企形象。